经过九年的培育，海峡旅游博览会（简称“旅博会”）已成为海峡两岸旅游交流合作、政策发布和招商引资的主要平台，成为目前大陆唯一面向两岸四地旅游业界的品牌展会。第十届旅博会定于今年9月6日至11日在厦门市举行，将以“海峡旅游·合作共赢”为主题，与第十八届中国国际投资贸易洽谈会整体联办、独立招商招展。将继续秉承“创新、专业、务实、高效”的原则，在总结前九届成功办会经验基础上，创新办会模式，充实活动内涵，提升展会实效，力争实现十年新跨越，打造成为国内一流、国际知名的专业旅游展会。

　　“十年磨一剑，推动新跨越”。第十届旅博会与往届相比，从展会主体到客体、从展会形式到内容、从展会内涵到外延都将实现新的转型与升级。具体表现在以下六个方面：

　　（一）优化展会主体结构，深化“合作共赢”主题

　　以全国站位谋划展会，整合国内旅交会原有资源，扩大招展范围，提升展会运作实效。我们力求将旅博会打造成为两岸交流的国家级平台，实现区域性展会向全国性展会的跨越。目前大陆已有25个省，超过全国80%的省市区报名参展,为历届最多。一批智慧旅游、非物质文化传承、中华老字号、创意农业观光、创意文化等企业以及万达文旅集团、华侨城、国旅投资、中青旅投资、格桑梅朵投资等超过20家的知名旅游投资商组团参展。还邀请马来西亚、韩国、斯里兰卡、日本、非洲等海上丝绸之路沿线国家旅游企业首次参展。

　　首次联动福建、广东、河南、四川等8个省与台湾业界共办“海峡两岸乡村旅游圆桌会议”，整合两岸乡村旅游专家资源，建立永久性为乡村旅游业主提供服务的网络咨询平台，为深化两地乡村旅游产业合作注入新的动力。会议将采取“主题研讨+创意辅导+配套活动+现场营销”的创新模式，围绕当前海峡两岸乡村旅游与休闲观光农业发展遇到的困难和问题，通过主旨演讲、专题讨论、对话交流等形式，为海峡两岸乡村旅游与休闲观光农业专家学者与先进经营单位，提供交流洽谈、沟通咨询、合作磋商的机会和平台，推动乡村旅游与农创产业的创新发展，将“海峡两岸乡村旅游圆桌会议”打造成专业性强、影响力大的旅游盛会。

　　积极推动两岸中小企业对接。本届旅博会将大力引进台湾中小企业来闽参与我省二、三线景区的整合、开发、提升和托管，推动两岸旅游产业特别是乡村旅游、邮轮旅游、文创旅游、修学旅游等深度对接，加快构建“环海峡旅游圈”。

　　（二）强化市场主导作用，创新展会运作机制

　　本届旅博会从招展、招商到布展运营，完全采取市场化方式运作，公共财政资金不再进行补贴，极大的提升了展会运作的市场化程度。

　　强化闽台市场主体双向互动。首次委托台湾观光协会和台湾乡村旅游协会，全面开展台湾地区招商招展，加大旅博会在台湾本岛的立体式宣传力度，并借助台湾六大公会、协会等力量，全面开展台湾地区招商招展，推动参会客商规模更大、层次更高、范围更广、结构更优，使旅博会作为海峡两岸旅游交流合作平台的作用更加凸显，预计参展台湾企业数量创历届之最。

　　创新举办“旅游投融资合作洽谈会”。面向两岸知名旅游企业、投资商，加大旅博会招商引资力度，为两岸旅游投资搭建平台，进一步凸显旅博会产业招商功能。会前开展旅游项目招商活动，按照福建旅游产业发展思路和项目投资导向，从全省282个招商项目中精心筛选了三类70个总投资超过2000亿、发展潜力大、综合效益好的重点项目面向旅博会进行招商，其中重大项目8个，计划投资700亿元；重点项目54个，计划投资1171.61亿元；景区提升项目8个，计划投资91亿元。为加强招商的针对性，首次在展会前组织项目单位赴北京、上海、香港等地进行大型推介，积极主动对接境内外有实力、有知名度、有影响力的旅游龙头企业，争取引进落地一批。

　　（三）提升“清新福建”影响力，首创品牌体验专区

　　全面突出“清新福建”旅游品牌宣传推介，“海峡旅游”品牌与“清新福建”品牌相得益彰，融合生辉。改变以往以形象、资源单纯展示和发放资料为主的布展宣传方式，采用智慧旅游手段，创新布置“清新福建体验馆”，通过“清新隧道”、“实景再现”、“空气深呼吸”等方法，让公众和投资商身临其境体验福建旅游，将福建森林覆盖率全国第一，海岸线位居全国前列，水、大气全优的生态优势和“山、海、湖、楼、泉、茶”等独特旅游产品完美呈现。

　　（四）夯实展会多元平台，增强展会功能效应

　　实现线上线下联合办展，全省各地都有配套活动，实现展会内外互动的新格局。搭建网上旅博会平台，首次开启海峡两岸乡村旅游交流互动网上平台，实现线上线下深度互动，通过网络平台打造永不落幕的旅博会；通过台湾岛内有关电视、报刊、网站、巴士强化旅博会宣传推广；利用微博、微信等新媒体平台对旅博会进行重点报道，扩大旅博会影响力和招徕力。

　　举办地市配套活动，厦门举办2014厦门中秋嘉年华活动、平潭举办海峡两岸（平潭）中秋话团圆活动、龙岩举办2014海峡客家欢乐节、漳州举办“映象闽南”沙雕艺术节、泉州举办“东亚文化之都?泉州”县域文化旅游活动周、三明泰宁举办2014丹霞泰宁山地户外运动国际挑战赛、南平武夷山举办首届旅游汽车博览会、宁德举办第四届世界地质公园文化旅游节等，进一步彰显福建省丰富的旅游景观和山、海、乡野、人文旅游特色。

　　（五）凸显“先行先试”优势，设立平潭主宾城市

　　创新闽台旅游合作模式，突出闽台旅游先行先试优势，首次设立主宾城市—平潭综合实验区，为平潭旅游开放开发积极破题，推动两岸旅游产业融合发展。平潭综合实验区地理位置特殊，自然资源条件优越，对台合作优势明显且基础也较好，发展空间广阔。把平潭作为主宾城市就是要突出闽台旅游先行先试优势，以平潭为基地，推动两岸旅游产业全方位合作和融合发展。

　　主宾城市享有多项权益：旅博会场馆特设主宾市展区，重点展示主宾市旅游资源与产品、投资政策与方针，并进行特色旅游线路、产品展销等；在旅博会媒体预热、现场报道及后续跟踪报道中突出主宾城市；在旅博会官网及支持媒体的专题主页重要位置出现主宾城市名称及LOGO；旅博会《会刊》展示主宾市宣传页;旅博会现场平面展示;主宾市领导以贵宾身份出席旅博会开幕仪式，参加重要配套活动；以贵宾身份参与旅博会系列配套活动，发布产品资源及优惠政策。

　　（六）深化旅游产业合作，打造两岸共同市场

　　旅游规划合作、新业态引进、旅游标准化制定、旅游景区托管、旅游人才互为培养等，闽台旅游合作不断延伸、深化，推动“环海峡旅游圈”构建。两岸旅游合作内容多元。积极推动两岸旅游产业特别是乡村旅游、邮轮旅游、文创旅游、修学旅游等深度对接。积极引进台湾中小企业来闽参与福建景区的整合、开发和提升，将推出10个景区进行托管招商。

　　主题展区凸显新型业态。创新引入两岸乡村旅游、旅游投资、国内知名旅游村镇及新业态OTA等主题展区，全面展示两岸旅游资源、旅游规划、邮轮旅游、智慧旅游、旅游文化创意及旅游商品特色，增强新型旅游休闲项目的体验和现场互动。台湾旅游企业馆内直销。专设“两岸旅游产品热卖专区”，两岸旅行商联手形成“1+1”结对子的模式推出台湾自助游、台湾环岛游、台湾深度游、金马澎离岛游等若干条精品旅游线路、景区门票和酒店特价优惠券等进行现场销售。