近年来，受人民币汇率、雾霾以及突发事件的影响，港澳赴大陆的游客呈缓慢增长趋势。厦深高铁的开通可谓给闽港澳旅游合作打开了崭新的市场，带来了广阔的商机。福建自然、文化旅游资源多姿多彩，美景美食众多，与港澳旅游资源形成优势互补，随着交通可达性的提升，将会吸引越来越多的港澳游客特别是自助行游客入闽旅游，福建访港澳游客也将大幅提升。为进一步借力厦深高铁，持续巩固和拓展港澳旅游客源市场，福建旅游部门将进一步创新整合“动车之旅”、“清新福建之旅”等主题元素，采取多元化的宣传推广方式，吸引更多的港澳及境外游客搭乘厦深高铁动车来闽旅游。
一、推出适合港澳民众需求的旅游产品。充分发挥闽港闽澳相互的海外及区域、资源、政策优势，共同开发专项旅游产品。定期邀请港澳重点旅行商、主流媒体来闽考察、踩线、签约，组织闽港澳旅游业界联合开发满足共同市场需求的旅游产品，以厦深高铁为交通干线，推出适合港澳民众需求的多主题产品体系。
二、联手打造“一程多站”精品线路。联合港澳旅行商及动车沿线省市旅游部门，在线路设计、产品研发、形象宣传、品牌推广、客源互送、市场共享等方面加强合作，互通有无，取长补短，联手打造“一程多站”精品线路。在厦深沿线及其延伸线路的广州、汕头、香港、澳门和福州、上海、浙江、江苏等重点客源地合作开展落地营销，积极打造中国东南沿海具有竞争力的旅游区域联合体。
三、加大港澳客源地媒体宣传。选择香港主流电视频道投放15秒福建旅游形象宣传片，大幅提升福建旅游品牌在港澳台地区的影响力。选择覆盖面广、市民习惯性阅读的港澳地区报纸开展福建旅游宣传，用独特性的观察角度进行宣传报道，推广福建旅游。选择香港巴士车身广告为平台，针对香港市民，推出一道福建旅游的移动风景线，提升福建旅游知名度和影响力。
四、强化重点旅游展会促销。邀请香港、澳门旅游机构共同协办第十届海峡旅游博览会，并借展会平台邀请港澳业界来闽交流座谈、考察踩线、投资创业。积极组团参加香港国际旅游展、澳门国际旅游展，借助展会契机推广“厦深高铁精品线路”，重点突出厦深高铁的便捷性、线路资源的丰富性等内容，聚焦港澳市民来闽旅游所关心的热点问题开展系列旅游专题推介、旅游现场咨询、旅游民俗文化展示等。
五、推动环海峡邮轮旅游发展。进一步整合闽港两地邮轮旅游产业资源，设计开发“高铁+邮轮”、“高速+邮轮”旅游线路，适时推出高端商务邮轮之旅、休闲度假邮轮之旅、夕阳红邮轮之旅、青年修学邮轮之旅等系列旅游专项产品。支持厦门国际邮轮母港建设，争取出台邮轮旅游政策，做热“厦门－台湾-香港-厦门”邮轮航线，推动“环海峡邮轮旅游”常态化发展，全力打造“环海峡旅游圈”。
六、强化闽港澳优质诚信旅游。根据《内地居民赴港旅游组团社与地接社合同要点》、《内地居民赴澳旅游组团社与地接社合同要点》约定，联手指导三地旅行社规范经营，抵制低价竞争，合力倡导“文明旅游”、“平安旅游”的和谐风气，联合加强旅游市场监管，积极开展“优质诚信港澳游”活动，推动闽港澳旅游市场健康、有序发展。
